Slogan e la sua tutela
Uno slogan può fare la differenza.
Ed è proprio per questo che è necessario, a volte, conoscere gli strumenti giusti per tutelare lo slogan.
La cosa più facile è depositare l’intero slogan come marchio.
Il marchio può essere una parola, un disegno, una lettera, un colore ed anche uno slogan, purchè atto a distinguere agli occhi di un consumatore i prodotti e i servizi di un’impresa sul mercato.
Lo slogan è una breve espressione in grado di esprimere un concetto in modo efficace e sintetico, che può essere registrato come marchio solo se dotato di sufficiente capacità distintiva e percepito dai consumatori come chiaro segno che indica la provenienza imprenditoriale di un prodotto.
Si pensi a società famose come Nike e Coca Cola che hanno rispettivamente depositato il marchio “Just do it” e “Taste the feeling”.
Così facendo, entrambe le società hanno acquisito il diritto di utilizzarlo in via esclusiva, vietandone l’uso a terzi.
Si pensi, ancora, all’espressione “Connecting People” registrata da Nokia e a quella “I’m Lovin’It” registrata da MCDonald’s Corporation.
Per poter essere registrato come marchio non basta che lo slogan sia una semplice espressione elogiativa o un semplice messaggio promozionale.
Per esempio, a livello europeo è stata respinta la domanda di marchio “Tame it” (ovvero “Domali!”) presentata dalla società Wella in riferimento ad oli essenziali e cosmetici per capelli.
La ragione è semplice: l’esaminatore ha ritenuto che i consumatori di lingua inglese avrebbero percepito l’espressione di cui sopra come una mera incitazione all’uso dei prodotti medesimi e non come l’indicazione di provenienza imprenditoriale degli stessi.
Tuttavia, il deposito dello slogan come marchio non è l’unica possibilità.
Se l’espressione utilizzata, infatti, è dotata di carattere creativo, può essere protetta dalla legge sul diritto d’autore.
In tal caso non è necessaria alcuna registrazione, ma solo la possibilità di dimostrare la paternità del claim medesimo e il suo carattere creativo alla luce della legge sul diritto d’autore.
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